Blog

Kreativita. Co to je?

Jste mimo? Tím líp!

Jedno je totiž jisté: pokud jste absolutně průměrný exemplář lidské rasy, nikdy nic kreativního nevymyslíte. K tomu, aby byl člověk kreativní, musí, alespoň dle nejnovějších výzkumů, nutně disponovat jistou dávkou odlišnosti. A v případě kreativity je důraz opravdu na slově odlišnost, ne třeba na vysokém IQ, vzdělání či původu bez poskvrny.

Lidí s vysokým IQ, dokonce i takových, které bychom označili za geniální, je mnoho, ale zajímavé je, že většina z těch, kteří to ve svém oboru dotáhli až na samotný vrchol, trpěla nějakou formou duševní poruchy. Skladatelé jako Brahms, Mozart, Händel nebo Wagner, malíři Rembrandt, van Gogh a Picasso, spisovatel Ernest Hemingway, filozofové Kant nebo Nietzsche, vědci jako Newton, Einstein či slavný matematik John Nash, podle kterého byl natočen oskarový snímek Čistá duše s Russellem Crowem v hlavní roli – ti všichni a mnoho dalších trpěli chorobami jako schizofrenie, bipolární porucha, Aspergerův syndrom nebo různými formami autismu. Co si ale počneme my všichni ostatní, rádoby „normální“ chudáci, co nutně potřebujeme kreativitu ke své práci?



Točit reklamu na iPhone? Proč ne, ale…

Svět reklamy a marketingu právě rozvířilo reklamní video na luxusní vozy Bentley, natočené na iPhone a sestříhané na iPadu. No proč ne, ostatně takových projektů tu už pár bylo. Již po prvním záběru mi ale bylo jasné, že to nebude jen tak…

K vytvoření kvalitního videa budou vždy zapotřebí profesionálové, jinak bude výsledek jen k pláči (případně k smíchu – podle aktuálního kontextu). Nejde jen o to, mít čím točit, ale také to umět, znát zákonitosti řemesla ale i to, jak film na diváka působí. Jinými slovy: uvedený slogan o použití iPhone a iPadu slouží především jako lákadlo k navnadění diváků. Což také – a opět – na 100 % vyšlo. A samozřejmě využívá vysoké afinity mezi značkami Apple a Bentley, neboť i výrobky Apple jsou proslulé skvělým designem a vynikající technickou kvalitou a honosí se tedy, i díky své ceně, jistým puncem exkluzivity.



DSLR versus kamera: blýská se na lepší časy

Server DPReview sestavil z několika rozhovorů s členy vrcholného managementu firmy Canon v Japonsku článek, kde mluví o základní změně pohledu na fotografické a filmové kamery. Hlavní posun koncepce by se dal shrnout takto: dnešní zákazník vyžaduje jeden přístroj, který perfektně zvládá obě funkce. A my mu ho nabídneme. Pojďte se dozvědět více!

panasonic-kamera-dslr-canon-fotoaparat



Být agresivní, nebo asertivní?

Je třeba k úspěchu agresivita? A neztratím vyjednáváním autoritu? Vyjdeme-li do ulic, zjistíme, že mezi „prostým lidem“ je hodně rozšířené přesvědčení, že úspěšným se může stát jen ten, kdo jde „přes mrtvoly.“ „Každý milionář je zloděj“ slyšíme dnes a denně v mnoha různých podobách v tramvaji, na ulici, v hospodě… A tyto teze se nakonec dostanou i do médií, když se jich, velmi ochotně a bez přemýšlení, chytne nejeden populistický politik. Je to tak i ve skutečnosti?

Pokud však nebudeme za úspěšné považovat nejrůznější ex-vexláky a zbohatlíky všeho druhu, zjistíme, že kromě poctivé práce a vůle, určuje míru úspěchu i schopnost komunikovat se svým okolím. Tedy přesně to, co se skrývá za pojmem asertivita. Dnešní úspěšné firmy mají většinou hodně plochou řídící strukturu, proto nabývá i komunikace na významu. Plošší řízení znamená větší výměnu názorů a více diskuzí, zatímco úplně strmá struktura by byla založena pouze na příkazech.



O umění komunikace

K zjištění, že krizová komunikace není zrovna lehký obor, postačí letmý pohled na facebookové profily několika náhodných firem. Arogantní odpovědi na problémy uživatelů, mazání příspěvků a spousta dalších prohřešků nejsou výjimkou. Takové chování samozřejmě ve finále napáchá značce více zla, než kdyby žádný profil raději ani neměla.

vapiano_facebook_screenshot



Je to ještě úspěšný marketing?

Coca Cola slaví na sociálních sítích úspěchy se svým „antisociálním“ videem. Nabízí se tedy otázka: je to tedy ještě úspěšný marketing, nebo ne? 🙂

Aneb, vraťte se zpátky do analogového světa:



I takhle to lze dělat: žádná jiná aplikace na světě nemá takový růst jako WhatsApp

Nezajímají ho reklamy ani marketing a od svých zákazníků vyžaduje pouze jeden dolar ročně. Přesto má velké cíle. Chce 100 % trhu. Kdo? Jan Koum, tvůrce nejrychleji rostoucí aplikace na světě WhatsApp.

U našich německých sousedů tuto aplikaci, plně nahrazující SMS a nabízející ještě něco navíc, v současné době používají již tři čtvrtiny majitelů chytrých telefonů, což představuje 30 milionů zákazníků. Přitom o svých uživatelích neshromažďuje žádná data, nezná jejich jména, věk, za co utrácejí peníze, ani je nezásobí reklamou. Jeho firma čítá pouhých 50 zaměstnanců, přesto se prostřednictvím jejich aplikace rozešle každý den 18 miliard zpráv a 500 milionů fotografií.



Co je to „grip“?

Jistě jste si v titulcích nějakého filmu všimli výrazu „grip“. Tato záhadně znějící funkce v podstatě znamená technika, nebo daleko častěji tým techniků, mající na starosti:

  • vše kolem pohybu kamery (jízdy, jeřáby a nejrůznější konstrukce na uchycení kamery)
  • mnoho věcí kolem světel (uchycení reflektorů, odrazné desky nebo naopak zastínění atd.)
  • a bezpečnost osob „na place“ (aby jim něco nespadlo na hlavu a podobně)


Proč dělat s profesionály?

Na YouTube jsem před časem shlédl zajímavé video:

Demonstruje kvalitu obrazu digitální kamery RED Scarlet za zhoršených světelných podmínek při rychlosti záznamu 120 snímků za sekundu. Že kamery RED patří ke špičce, je mezi filmaři známo. Mimochodem na 30 takových kamer točil Peter Jackson na Novém Zélandu svého Hobita. Spolu s kamerami ARRI hrají v nejvyšší lize digitálního záznamu v HD rozlišení, které nahrazuje i širokoúhlý filmový záznam.



Postprodukční dojmy z kamery Panasonic HPX250

V neděli 16. října jsme při dvoukamerovém natáčení měli možnost ozkoušet novinku Panasonicu, kameru AG-HPX250, viz můj předchozí blog. Jelikož jsme měli kameru vůbec poprvé v ruce, zajímalo mě, jak budou obrázky s mou HPX171 podobné, zejména co se týče nastavení bílé. Pokud by mezi oběma kamerami byly větší rozdíly, způsobilo by to značné komplikace, neboť sladit různou barevnou teplotu je dost pracné, někdy dokonce v běžných střihových aplikacích nemožné.

Na prvním screenshotu vidíte snímky z obou kamer bez jakýchkoliv úprav s ručně nastavenou bílou. Celek pochází z kamery HPX171, detail pak z HPX250 (použitý kodek DVCPRO HD/1080i). Jak je vidět, bílá je u obou modelů nastavena naprosto stejně – dokonalé! Nesmíte se samozřejmě „na place“ nechat zmást odlišnou tonalitou a vůbec celkovým charakterem obrazu na displejích obou kamer, tam byl rozdíl dost výrazný. To je způsobeno jejich technologickými rozdíly.